Tradução Deus-Pátria-Rei
O sobrinho de Sigmund Freud escreveu:
"L'Etat c'est moi", proclamou Luís XIV quando os reis detinham o poder absoluto, e ele estava basicamente certo, mas os tempos mudaram desde então. A máquina a vapor, a imprensa e a alfabetização em massa – o tridente da Revolução Industrial – arrancaram o poder dos reis e o transmitiram ao povo, que o herdou. De facto, o poder económico muitas vezes se traduz em autoridade política, e a história da Revolução Industrial revela como ela passou do trono e da aristocracia para a burguesia. O sufrágio universal e a generalização da educação reforçaram então esse processo, a ponto de a burguesia, por sua vez, começar a temer os pequenos, as massas que queriam conquistar o poder. Hoje, no entanto, uma reacção está se formando, a minoria descobriu que pode influenciar a maioria de acordo com seus próprios interesses, agora é possível moldar a opinião das massas para convencê-las e direcciona-las na direcção desejada . Este é um processo inevitável, dada a estrutura actual da sociedade. A propaganda necessariamente ocorre em todos os seus aspectos notáveis, seja política, finanças, indústria ou agricultura, bem-estar ou educação”.
Propaganda : Comment manipuler l’opinion en démocratie, La Découverte, 2007 (1re éd. 1928).
Você acabou de ler as palavras de Edward Louis Bernays (1928), o pai da "Propaganda" moderna, aquela que se tornou hoje, em todos os sentidos, o Primeiro Poder:
"a manipulação consciente e inteligente das opiniões e hábitos das massas desempenha um papel importante numa sociedade democrática, aqueles que dominam este dispositivo social constituem um poder invisível que realmente governa o país".
ibid
O poder da comunicação social tem precedência sobre os poderes fundadores do Estado e tem legitimidade para impor governos, nascimento e morte de partidos políticos. Cria as condições para a intervenção legislativa ou a impõe, desencadeia o pânico ao favorecer as finanças, fomenta o medo; torna as crises, as guerras aceitas ou as desencadeia; abre o comércio e o consumo, abusa das economias, destrói a honra e a credibilidade das pessoas. Inventa o consenso e alimenta a dissidência. Ele cria o bem e o mal, amigos e inimigos, deuses e monstros: reais ou imaginários.
Entretém as pessoas: baptiza modas, tendências e redes sociais, divulga desportes, estilos de vida e virtudes. Ela fabrica cultura, pensamento e conhecimento comum, agora global.
“Somos em grande parte governados por homens dos quais nada sabemos, mas que são capazes de moldar nossa mentalidade, direccionar nossos gostos, sugerir o que pensar. Eles nos governam em virtude de sua autoridade natural, sua capacidade de formular as ideias de que precisamos e a posição que ocupam na estrutura social.
Como reagimos individualmente a essa situação pouco importa, porque em todos os aspectos da vida quotidiana, da política aos negócios, do nosso comportamento social aos nossos valores morais, somos de facto dominados por um pequeno número de pessoas que entendem os processos mentais e os padrões das massas. São eles que puxam as cordas, controlam a opinião pública, exploram as velhas forças sociais existentes, inventam outros modelos para organizar o mundo e guiá-lo.”
ibid
Assim escreveu Bernays, quando nos Estados Unidos e no Reino Unido começaram a aparecer os primeiros aparelhos de televisão.
Em 2022, ele diria mais alguma coisa? Numa era de grandes corporações de média globais, onde não há mais fronteira entre notícia e entretenimento, entre facto e opinião, entre o que é substancial e o que é trivial.
E nós? Só podemos desconfiar do inequívoco bombardeio mediático: por que insistem nessa notícia, nesse tema específico? Neste personagem? Dar insistente importância mediática a um acontecimento político, económico ou comercial, dar ressonância a essa corrente cultural, ideológica ou de pensamento, esconde um objectivo. Sempre. E sobretudo: como é tratado esse facto, esse tema, esse enésimo "acontecimento significativo"? Devemos avaliar criticamente as mensagens individuais antes de torná-las nossas: verdadeiras ou falsas? Quem fala? Quem está escrevendo? Quem os financia? A mensagem é boa ou ruim?
Aprofundar sondando várias fontes, para ser obrigado a orientar-se entre várias ideias e teses comparadas, para poder construir o seu próprio pensamento independente e adulto.
A menos que sejamos indiferentes a isso: deixando-nos ser imposto sobre o que pensar, o que dizer, como viver e, finalmente, como agir. Porque, como Bernays também mostra: conhecimento é poder.
E os gigantes dos média ocidentais sabem bem disso: da Netflix à Walt Disney, da Comcast Corp à AT&T, da CHTR à Sony, da Reuters à Viacom. Sem esquecer os GAFAMs da web e das tecnologias da informação, dos quais nossa vida profissional e social agora dependem: Google, Apple, Facebook, Amazon e Microsoft.
Quem os possui? Quem os controla?
Edward Louis Bernays, que pelos padrões de hoje certamente seria considerado um "conspirador", insinuou isso em 1928. A versão italiana de seu livro "Propaganda" foi publicada pela primeira vez em 2008, oitenta anos depois. E hoje, mais do que nunca, ele nos demonstra: a realidade vive no silêncio (mediático).
Fonte: Benoit & Moi
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